FJB

Nazwa FJB jest zbyt niejednoznaczna, by z przekonaniem powiązać ją z konkretną firmą lub produktem. Sama w sobie nie mówi czytelnikowi, co jest sprzedawane, jakim klientom firma służy ani czym wyróżnia się jej oferta. Naszym zdaniem brakuje wiarygodnego kontekstu, by ocenić jej działalność; można jedynie ostrożnie przyjąć neutralne stanowisko. Inicjały mogą należeć do firm z wielu niezwiązanych ze sobą branż, dlatego przypisanie FJB konkretnej usługi lub reputacji grozi opisaniem niewłaściwej firmy. Brakuje przede wszystkim jasnej informacji o tym, czym firma faktycznie się zajmuje.