Expeditionary Corps

Korpus Ekspedycyjny brzmi jak firma skoncentrowana na logistyce, rozmieszczeniu lub pracy w zakresie bezpieczeństwa, a nie jako marka skierowana do konsumentów. Nasza ocena sugeruje, że nazwa wskazuje na twardą, z misją nastawioną organizację, co nadaje jej wyraźną tożsamość, ale także pozostawia bardzo mało miejsca na zrozumienie, co tak naprawdę sprzedaje bez dodatkowego kontekstu. Tego rodzaju etykieta może pasować do rzeczywistych usług operacyjnych, jednak jest zbyt ogólna, aby określić, czy jest to wykonawca, firma rekrutacyjna, czy coś zupełnie innego. W praktyce nazwa jest zapadająca w pamięć, ale nie daje czytelnikowi niemal żadnego konkretnego obrazu poza ruchem i pracą w terenie. W porównaniu z ugruntowanymi firmami w tej samej branży, bardziej przypomina tytuł jednostki niż markę, którą ludzie ocenialiby na podstawie codziennych usług. Ograniczenie jest proste: bez publicznych szczegółów, nazwa niesie atmosferę bardziej niż informacje.