Ethos World Bank

Ethos World Bank brzmi jak formalna marka finansowa lub doradcza, ale sama nazwa wykonuje dużo ciężkiej pracy. Według naszej oceny ma poważny ton i szerokie instytucjonalne odczucie, ale pozostawia rzeczywistą usługę prawie całkowicie niesprecyzowaną. To główny kompromis: autorytet w nazwie, mało praktycznych szczegółów dla czytelnika. W użyciu taka etykieta może na pierwszy rzut oka wydawać się dopracowana, a po bliższym przyjrzeniu się cienka, gdy zapytasz, co naprawdę oferuje. Jest bliżej ćwiczenia brandingowego niż jasnego opisu, więc odpowiednia publiczność to osoby już szukające wewnątrz organizacji, a nie ktokolwiek próbujący zrozumieć ją z zewnątrz.