Ethan T. Binnion

Ethan T. Binnion brzmi jak profesjonalna nazwa najpierw, a firma dopiero w drugiej kolejności, co jest przydatne tylko w wąskim kontekście. Naszym zdaniem, czyni to ją odpowiednią do pracy, która opiera się na zaufaniu, autorstwie lub reputacji jednej osoby, ale ukrywa rzeczywistą linię biznesową. Prawdziwą siłą jest schludna, formalna obecność; prawdziwym ograniczeniem jest to, że nie mówi prawie nic o tym, co się za nią kryje. W praktyce, taka nazwa zależy od wprowadzeń, kontekstu lub strony internetowej, która wykonuje pracę wyjaśniającą. W porównaniu do opisowej nazwy firmy, jest bardziej wypolerowana i mniej przejrzysta. Lepiej nadaje się do małej skali pracy profesjonalnej niż do szerokiej działalności komercyjnej.