Erle T. Mast

Erle T. Mast wygląda jak nazwa małej, prawdopodobnie rodzinnej firmy, a publiczny ślad jest zbyt cienki, aby przekształcić to w coś więcej niż ostrożne przypuszczenie. Naszym zdaniem, użyteczną rzeczą tutaj jest sygnał skali: to jest rodzaj firmy, która może zależeć od osoby stojącej za nią, a nie od dużej, markowej operacji. To może sprawić, że będzie zwinna w bezpośredniej pracy, ale oznacza to również, że istnieje mała widoczna struktura, którą zewnętrzni obserwatorzy mogą ocenić. Prawdziwą wadą nie jest dramat, tylko nieprzejrzystość: bez znanej linii produktów lub publicznej reputacji, nazwa niewiele pomaga w porównywaniu ofert. W praktyce, firma taka jak ta może być całkowicie zwyczajna, a mimo to trudna do odczytania z zewnątrz. Siedzi dobrze poniżej firm z szerokiego rynku i powyżej czystej nicości, co oznacza, że jest wystarczająco realna jako nazwa, ale jeszcze nie informacyjna jako marka.