Emgoldex (Emirates Gold Exchange)

Emgoldex (Emirates Gold Exchange) to nazwa, która ma brzmieć jak firma zajmująca się rynkiem złota, i to również jest granica tego, co można bezpiecznie powiedzieć tylko na podstawie samej nazwy. Nasza ocena wskazuje, że znajduje się w bardzo wąskiej strefie oceny: branding sugeruje metale szlachetne lub działalność wymiany, ale nie ma tutaj trwałej publicznej substancji, na której można by się oprzeć. W praktyce oznacza to, że jest to nazwa, którą ludzie muszą bardzo dokładnie zweryfikować, zanim potraktują ją jako coś więcej niż tylko roszczenie. Negatywną stroną jest oczywisty problem związany z tego rodzaju brandingiem finansowym: etykieta może sugerować większą autorytet, niż dostępne fakty to potwierdzają. W porównaniu z prostym dealerem sztabek złota lub wyraźnie regulowaną giełdą, nie ma wystarczającej struktury na pierwszy rzut oka. W rezultacie zdobywa ostrożną średnią ocenę, a nie zaufanie.