El-Tel. Co.

El-Tel. Co. to uproszczona nazwa korporacyjna, która wydaje się stworzona do dokumentacji, a nie do marketingu. Naszym zdaniem, czyni to z niej rodzaj nazwy firmy, którą ludzie mogą zobaczyć w rejestrach, umowach lub łańcuchach dostaw, a nie na produktach skierowanych do konsumentów. Jej siłą jest to samo, co jest jej ograniczeniem: jest krótka i efektywna, ale prawie nic nie mówi o tym, czym firma się zajmuje. W praktyce kropki i skróty nadają jej urzędowy, administracyjny charakter. W porównaniu do pełniejszych nazw, jest mniej czytelna na pierwszy rzut oka i znacznie mniej wyróżniająca. Pasuje do biznesu, który chce mieć neutralną etykietę bardziej niż publiczną tożsamość, i pozostawia prawdziwą pracę kontekstowi.