Edward A. Grey

Edward A. Grey siedzi na znanym terenie firmy o nazwisku osobistym, rodzaju często używanego przez profesjonalistów działających samodzielnie lub małe firmy, które chcą, aby imię właściciela stało się marką. Naszym zdaniem, mocą jest bezpośredniość: brzmi odpowiedzialnie i osobiście, co może być cenne w usługach opartych na zaufaniu. Słabość jest równie bezpośrednia, ponieważ nazwa nic nie mówi o tym, co firma właściwie robi. W praktyce wydaje się bardziej etykietą na drzwiach niż pełnym wprowadzeniem, co utrudnia jej odczytanie bez dodatkowego kontekstu. W porównaniu z ostrzejszymi nazwami firm, jest bardziej nieprzezroczysta niż informacyjna. Edward A. Grey najlepiej sprawdza się jako prywatny identyfikator, a nie jako samowyjaśniająca się nazwa publiczna.