Ecurex GmbH

Ecurex GmbH brzmi jak nazwa małej, technicznej firmy, prawdopodobnie zajmującej się finansami, zgodnością lub usługami oprogramowania, a nie czymś przeznaczonym dla ogółu społeczeństwa. Nasza ocena wskazuje, że atrakcyjność tego rodzaju nazwy polega na tym, że sygnalizuje powagę i niemiecką formę korporacyjną, nie obiecując więcej, niż może udowodnić. Wymiana jest prosta: jest schludna, ale zapomniana, a bez wyraźnej strony produktu może wydawać się bardziej skorupą niż historią. W praktyce firma taka żyje lub umiera w zależności od tego, co faktycznie mówi na stronie internetowej, dokumentach, które wysyła, oraz czy oferta może być wyjaśniona w jednym czystym zdaniu. Ecurex GmbH to rodzaj nazwy, która potrzebuje substancji za sobą, ponieważ sama nazwa niewiele robi.