Eastbank, National Association

Eastbank, National Association ma zwarty, prawniczy charakter mniejszego banku, prawdopodobnie takiego, który opiera się na depozytach, lokalnych pożyczkach i codziennej obsłudze kont. Nasza ocena wskazuje, że nazwa jest funkcjonalna, a nie ekspresyjna: brzmi jak prawdziwy bank, z którego ludzie mogą korzystać na co dzień, ale nie próbuje sprzedawać dużej osobowości. Siłą jest ta stonowana klarowność, ponieważ mówi, że to konwencjonalny bank i nic więcej. Wadą jest to, że taka prosta nazwa pozostawia mało miejsca na wyraźny wizerunek i może znajdować się bardzo blisko wielu innych banków w tej samej branży. W praktyce zazwyczaj oznacza to bankowość w stylu oddziałowym, papierkową robotę i powolny, niezawodny rytm sprawdzania sald i obsługi pożyczek. Eastbank, National Association należy do konserwatywnej strony bankowości detalicznej, gdzie kompetencje mają większe znaczenie niż styl, a sama nazwa jest zasadniczo formularzem wypełnionym starannie na marginesie.