EVERY SUPERMARKET

EVERY SUPERMARKET звучит как название районной сети продуктовых магазинов, то есть как имя, которое должно сразу говорить покупателю, куда он заходит. По нашей оценке, обещание выполняется лишь частично: формулировка простая и запоминается, но при этом слишком общая, чтобы что-то сказать о выборе товаров, масштабе или формате обслуживания. Для супермаркета обычно важны самые обычные вещи — свежие продукты, базовые товары на полках, кассы, удобный быстрый вход-выход и понятная выкладка. Здесь ничего этого не видно, поэтому имя ощущается скорее как шаблон, чем как конкретная сеть. На практике из-за этого трудно ждать чего-то определенного, пока не увидишь сам магазин или ассортимент. На фоне сильных сетей с узнаваемым лицом это слабая вывеска, хотя как простая табличка она работает.