ETHICON, INC.

ETHICON, INC. brzmi jak firma zajmująca się urządzeniami chirurgicznymi, i to jest właściwa perspektywa: ludzie, którzy się tym interesują, to szpitale, chirurdzy i zespoły zakupowe, a nie przypadkowi konsumenci. Naszym zdaniem, nazwa jest związana z dziedziną, w której szwy, zszywacze, siatki i inne narzędzia sali operacyjnej mają większe znaczenie niż styl marki. Taki rodzaj działalności jest dobry w niezawodności, głębokości katalogu i wpasowywaniu się w ustalone przepływy pracy w medycynie. Minusem jest to, że funkcjonuje pod regulacjami, szkoleniem i ograniczeniami kompatybilności, więc produkt rzadko jest prosty w sposób, w jaki codzienne dobra są proste. W praktyce oznacza to techniczny katalog, staranne zakupy i urządzenia wybierane do konkretnej procedury, a nie do ogólnego użytku. Siedzi w tym samym szerokim świecie co inni producenci sprzętu chirurgicznego i medycznego, gdzie zaufanie i spójność mają większe znaczenie niż widoczność dla konsumentów. ETHICON, INC. to rodzaj nazwy, która ma znaczenie wewnątrz łańcucha dostaw szpitalnych i pozostaje głównie niewidoczna na zewnątrz.