ELLEN LOZINSKI

ELLEN LOZINSKI ma prosty, osobisty kształt nazwy firmy zbudowanej wokół jednostki, co zazwyczaj oznacza małą działalność z wąskim zasięgiem publicznym. Naszym zdaniem, to rodzaj nazewnictwa, który działa, gdy biznes opiera się na reputacji, zaufaniu lub nazwisku pojedynczego praktyka, a nie na dużej marce sklepowej. Siłą jest ludzka skala: wydaje się bezpośrednia, a kto za nią stoi, nie jest ukryte. Słabość jest równie oczywista, ponieważ nazwa nie mówi nic o sektorze, produkcie ani stylu usługi. W codziennym użyciu jest to etykieta, która pozostaje minimalna, dopóki ktoś nie doda kontekstu, więc jest bardziej identyfikująca niż opisowa. Dobrze wpisuje się w świat prywatnych firm profesjonalnych, a prawdziwym ograniczeniem jest to, że sama nazwa niesie ze sobą prawie żadnego wyjaśniającego ciężaru.