Durga Shankar Maity

Durga Shankar Maity sprawia wrażenie, że imię właściciela jest używane jako etykieta firmy, co jest powszechne w małych firmach i jednoosobowych praktykach. Naszym zdaniem, taki sposób nazewnictwa najlepiej sprawdza się, gdy chodzi o identyfikację, a nie branding: jest czysty, formalny i trudno go pomylić. Kosztem tego jest to, że niesie ze sobą prawie żadnych wbudowanych informacji o branży, więc czytelnik musi się wszystkiego nauczyć gdzie indziej. W praktyce nazwa wydaje się administracyjna, to rodzaj rzeczy, która pojawia się na formularzach, wizytówkach i korespondencji, zanim stanie się zapadająca w pamięć. Dobrze wpisuje się w świat osobistych nazw firm, gdzie klarowność ma większe znaczenie niż hałas rynkowy.