Donald S. Woods

Donald S. Woods sprawia wrażenie firmy o nazwisku osobistym, która ma być postrzegana najpierw jako praktyka indywidualna, a dopiero potem jako firma. Naszym zdaniem, dobrą stroną jest jasność własności: brzmi bezpośrednio, lokalnie i mało prawdopodobne, że ukrywa się za korporacyjną fasadą. Słabością jest to, że nie niesie ze sobą żadnej wbudowanej wskazówki dotyczącej dziedziny, zakresu usług czy skali, więc użytkownik musi wykonać dodatkową pracę, aby zrozumieć, co się za tym kryje. W praktyce sprawia to, że nazwa wydaje się prosta i nieco anonimowa, co jest całkowicie normalne dla małej specjalistycznej firmy. Donald S. Woods nie stara się konkurować z dużą marką konsumencką, co widać w ograniczonej ilości informacji, które udostępnia.