Donald P. Fewer

Donald P. Fewer — ещё одна сухая компания с личным именем, которая скорее напоминает о частной практике или холдинговой оболочке, чем о заметном потребительском бренде. По нашей оценке, её сильная сторона в ясности: название выглядит формально, прямо и без лишних украшений. Плата за эту ясность в том, что оно почти ничего не сообщает о самой деятельности компании, и потому остаётся мало характерным. В повседневном восприятии такое имя звучит скорее административно, чем рекламно, и это бывает уместно, когда нужен именно официальный ярлык. На фоне более брендированных названий оно находится на сдержанном конце шкалы. Donald P. Fewer годится там, где важна идентификация, а не образ, и дальше этого почти не идёт.