Diageo North America

Diageo North America — это часть крупного алкогольного бизнеса, где важнее портфель марок, чем одно узнаваемое имя, и по нашей оценке, она нужна тем, кто следит за крепким алкоголем, пивом и готовыми коктейлями на рынке США. Сильная сторона здесь в широте: такая компания держится на дистрибуции, полке и наборе знакомых брендов сразу для разных случаев. Минус тоже понятный: у портфельных компаний корпоративное имя часто звучит безлично, потому что за ним видны прежде всего отдельные бутылки, а не сама фирма. В реальной жизни это скорее управленческий центр, чем публичный образ, и именно так большинство людей с ним и сталкивается. На фоне узконишевых производителей Diageo North America выглядит как игрок про охват, а не про характер.