Dheeraj Kapoor

Dheeraj Kapoor wskazuje na biznes, który prawdopodobnie oparty jest na nazwisku indywidualnego właściciela, co zazwyczaj oznacza małą, bezpośrednią tożsamość handlową, a nie markę z szerokim publicznym wizerunkiem. Naszym zdaniem, taki układ może być czysty i praktyczny: łatwo go zarejestrować, łatwo zapamiętać i często jest ściśle związany z pracą jednej osoby. Jego słabość jest również oczywista, ponieważ sama nazwa nie mówi, do jakiego sektora należy ani co klienci mają kupować. W praktyce ma charakter etykiety prawnej na pierwszym miejscu, a opowieści rynkowej na drugim. Siedzi obok innych firm o nazwiskach osobistych, które są powszechne w kontekście zawodowym, handlowym lub rodzinnym. Karta jest uczciwa na podstawowym poziomie, ale sufit jest niski, dopóki nie ma za nią większej publicznej substancji.