Derrick T. Watts

Derrick T. Watts wygląda jak nazwa firmy w stylu założyciela, co zazwyczaj oznacza małą lub osobiście prowadzoną działalność, a nie szeroką markę konsumencką. Według naszej oceny, to jedyna konkretna rzecz, którą sugeruje ta nazwa, i to za mało, aby powiedzieć czytelnikowi, co firma sprzedaje lub jak działa. Dobrą stroną tego rodzaju nazwy jest jej bezpośredniość; słabą stroną jest to, że nie niesie ze sobą żadnej wbudowanej wskazówki dotyczącej usługi, produktu ani skali. W praktyce znajduje się na bardzo niskoinformacyjnym końcu list firm, gdzie etykieta ma większe znaczenie niż publiczna historia. Nie stara się być marką znaną w każdym domu, a nazwa nie udaje inaczej. Bez dodatkowego kontekstu pozostaje cienkim identyfikatorem.