Department of Financial Securities Board

Departament Rady Papierów Wartościowych ląduje w tym samym poważnym, instytucjonalnym rejestrze co regulator, i wyraźnie zbudowany jest tak, aby brzmieć oficjalnie, a nie przyjaźnie. Nasza ocena wskazuje, że to daje mu jedną wyraźną zaletę: wydaje się odpowiedni do nadzoru, polityki i pracy związanej z zgodnością, gdzie sztywna nazwa jest częścią pracy. Problem polega na tym, że tytuł jest tak przeładowany biurokratycznymi słowami, że zaciera się sam w sobie, a nadal nie uzyskujesz czystego obrazu tego, czym ta instytucja się zajmuje. W praktyce, taka nazwa należy do dokumentów, powiadomień i wewnętrznych dokumentów zarządzających, a nie do czegokolwiek, co stara się być przystępne. Dobrze wpisuje się w świat nadzoru finansowego, ale jest daleka od marki skierowanej do konsumentów. To pozostawia ją funkcjonalną i surową, z niewielką przestrzenią na osobowość.