Defenders of Islam

Obrońcy Islamu brzmią jak nazwa ruchu, a nie zwykła etykieta firmy, co już sugeruje czytelnikowi, aby nie oczekiwał konwencjonalnego biznesu. Naszym zdaniem, to sprawia, że trudno jest postrzegać to jako markę produktu lub usługi. Zaletą jest natychmiastowy zamiar: nazwa jest bezpośrednia w kwestii tożsamości i celu. Wadą jest równie bezpośrednia, ponieważ pozostawia mało miejsca na rodzaj zwykłej przejrzystości komercyjnej, której ludzie zazwyczaj oczekują od firmy. W praktyce brzmi bardziej jak sztandar aktywistyczny lub ideologiczny niż coś stworzonego dla codziennych klientów. W porównaniu z neutralnymi nazwami firm, jest znacznie mniej elastyczna i znacznie bardziej obciążona. Nie ma dobrego powodu, aby wyobrażać sobie szeroką ofertę konsumencką w tym przypadku, tylko bardzo specyficzną postawę publiczną.