David N. Cohen

David N. Cohen wygląda jak nazwa firmy prowadzonej przez założyciela, rodzaj, który zazwyczaj należy do małego biura, jednoosobowej praktyki lub wąskiej firmy usługowej. Według naszej oceny, to wszystko, co ta nazwa bezpiecznie nam mówi: brak publicznej linii produktów, brak szeroko znanej marki, brak wyraźnego powodu, aby oceniać ją wysoko lub nisko. Praktyczną zaletą takiego układu jest osobista odpowiedzialność i bezpośrednia ludzka twarz; wadą jest to, że skala, standaryzacja i widoczność są zazwyczaj ograniczone. Tego rodzaju firma ma znaczenie głównie w swoim własnym obszarze, a sama nazwa nie wyjaśnia tego obszaru. To niewiele, na czym można się oprzeć, ale również nie udaje, że jest czymś więcej niż tylko nazwą.