David Johnston

David Johnston to rodzaj nazwy firmy, która mogłaby należeć do małej profesjonalnej firmy, konsultacji lub rodzinnego biznesu, a sama nazwa niewiele robi, aby to zawęzić. Naszym zdaniem, to sprawia, że jest to neutralna, praktyczna etykieta, a nie przekonująca: mówi, że za pracą stoi osoba lub prywatna firma, ale nie mówi, czym ta praca jest. Wada jest wystarczająco oczywista, ponieważ każdy, kto spotyka tę nazwę bez wcześniejszego zapoznania się, musi dowiedzieć się o prawdziwym biznesie gdzie indziej. W praktyce, te nazwy mają tendencję do bycia bezpośrednimi i nieozdobionymi, co może lepiej pasować do pracy specjalistycznej niż do efektownego brandingu. W porównaniu z większymi nazwami korporacyjnymi lub markami platformowymi, wydaje się bardziej intymna i mniej ustandaryzowana. To rodzaj nazwy, która czeka, aż rzeczywista usługa zacznie mówić.