DUDLEY FRANKLIN STEPHENS

DUDLEY FRANKLIN STEPHENS brzmi jak firma o imieniu osobistym, rodzaj, który może być małym profesjonalnym przedsiębiorstwem, a nie szeroką marką konsumencką. Naszym zdaniem czyni to trudnym ocenę pod względem publicznej substancji, ponieważ sama nazwa prawie nic nie mówi o rzeczywistej działalności. Zaletą takiej nazwy jest jasność w lokalnym lub specjalistycznym otoczeniu; minusem jest to, że nie daje zewnętrznym osobom żadnej wskazówki, czy firma sprzedaje usługi, towary, czy coś pomiędzy. W praktyce jest to rodzaj firmy, z którą ludzie zazwyczaj spotykają się poprzez umowę, wpis w katalogu lub dokument prawny, a nie poprzez wypolerowany sklep. W porównaniu z nazwanymi markami konsumenckimi, jest znacznie bliżej prywatnego operatora o wąskim zasięgu. To czyni ją użyteczną, jeśli już znasz kontekst, i nieprzezroczystą, jeśli go nie znasz.