DONALD S. HUFFMAN

DONALD S. HUFFMAN ma charakter nazwanej praktyki zawodowej, prawdopodobnie rodzaju firmy, do której ludzie docierają przez polecenia, a nie przeglądając witryny sklepowej. Naszym zdaniem, to daje mu jedną wyraźną przewagę: sugeruje osobistą odpowiedzialność i małą, bezpośrednią strukturę. Wymiana jest również oczywista, ponieważ nic w publicznej nazwie nie mówi, w jakiej dziedzinie działa, co sprzedaje ani jak szeroka jest. W praktyce doświadczenie to głównie cienka informacja, gdzie nazwa dźwiga cały ciężar, a reszta pozostaje nieokreślona. DONALD S. HUFFMAN zatem należy do końca nazw firm o niskiej widoczności i powinien być odczytywany jako lokalna lub specjalistyczna obecność, a nie jako duża marka.