DEREK W. BORDER

DEREK W. BORDER wydaje się stworzony przede wszystkim do dokumentów, a dopiero potem do brandingu. Naszym zdaniem, to sprawia, że jest to przyzwoity wybór dla małej firmy, niezależnej praktyki lub firmy usługowej, która chce prostego, formalnego imienia zamiast czegoś efektownego. Jego siłą jest powściągliwość: brzmi poważnie, jasno i łatwo do zapamiętania jako prawdziwa firma. Wymiana polega na tym, że nic w nim nie mówi, jakiego rodzaju działalność to jest, więc w dużej mierze zależy od kontekstu, oznakowania lub logo, aby zrobić resztę. W praktyce oznacza to mniej osobowości i mniej natychmiastowej zapamiętywalności, ale także mniejsze szanse na brzmienie pretensjonalnie. Znajduje się w średnim punkcie między imieniem założyciela a bardziej opisowym tytułem firmy, i najlepiej działa tam, gdzie prosta profesjonalność ma większe znaczenie niż urok.