DEREK STEVEN FISH

DEREK STEVEN FISH wygląda jak imię i nazwisko, i to jest dokładnie ta niezręczna część jako nazwa firmy. Nasza ocena wskazuje, że najlepiej sprawdza się jako osobista lub mała marka profesjonalna, rodzaj etykiety, która znajduje się na papierze firmowym, stronie konsultacyjnej lub liście prawnej, a nie na witrynie sklepu. Jego siłą jest bezpośredniość: nie ma korporacyjnej mgły do przebrnięcia, tylko nazwa, która mówi, że jest związana z jedną osobą. Wadą jest to, że prawie w ogóle nie daje wskazówki na temat branży, więc każdy, kto się z nią spotyka, musi szukać kontekstu gdzie indziej. W praktyce sprawia, że wydaje się oszczędna i formalna, nie sprzedażowa, i nieco trudniejsza do odczytania niż opisowa nazwa biznesowa. Znajduje się bliżej praktyki indywidualnej niż ustalonej marki konsumenckiej, a sufit jest taki sam jak w przypadku każdej firmy opartej tylko na nazwie: zależy od reputacji zbudowanej poza samą nazwą.