DEREK ALLEN CHOWEN

DEREK ALLEN CHOWEN jest trudny do jednoznacznego zaklasyfikowania tylko na podstawie samego imienia, co już ogranicza możliwości jego wykorzystania przez czytelnika. Nasza ocena wskazuje, że najbezpieczniejszym odczytem jest to, że jest to firma z marką osobistą, co oznacza, że prawdziwa praca polega na tym, czy to imię rzeczywiście wiąże się z wyraźną usługą lub produktem; tutaj publiczny sygnał jest słaby. Zaletą tego rodzaju tożsamości jest bezpośredniość: może wydawać się osobista i łatwa do zapamiętania. Wadą jest to samo, ponieważ nie daje prawie żadnej wskazówki na temat skali, dziedziny czy metody. W praktyce firma tego typu ma sens tylko wtedy, gdy za nią stoi wyraźny publiczny ślad, a tutaj nie ma na czym polegać. Znajduje się daleko za każdą firmą z rozpoznawalną linią działalności, a samo imię nie wystarcza, aby przyciągnąć uwagę.