DENNIS LEE KEATING II

DENNIS LEE KEATING II brzmi jak nazwa firmy prowadzonej przez właściciela, a nie dużej marki skierowanej do publiczności, co zmienia to, co ta nazwa może zrobić. Naszym zdaniem jest to rodzaj tożsamości często używanej w usługach osobistych, pracy rzemieślniczej lub małych praktykach zawodowych, gdzie nazwisko osoby ma budować zaufanie. Siła jest wystarczająco jasna: brzmi bezpośrednio, ludzko i jest związana z jedną odpowiedzialną stroną. Słabość jest równie jasna, ponieważ nie ma wbudowanej wskazówki na temat tego, co firma właściwie robi lub jak dużą powierzchnię obejmuje. W praktyce oznacza to, że nazwa pełni tylko rolę wizytówki; prawdziwe informacje muszą pochodzić z innych źródeł. W porównaniu z bardziej opisowymi nazwami firm jest mniej informacyjna, ale często bardziej osobista, co jest powodem, dla którego ocena znajduje się w środku.