DENNIS JORDAN

DENNIS JORDAN brzmi jak firma o imieniu osobistym, a nie jako publiczna marka, co już wskazuje na jej skalę. Nasza ocena wskazuje, że pasuje do rodzaju firmy, z którą ludzie spotykają się przez konkretną osobę, praktykę lub nazwę małej firmy, a nie przez szeroki produkt konsumpcyjny. Siłą jest tutaj prosta identyfikacja: jest bezpośrednia, zapadająca w pamięć i nie udaje, że jest czymś większym. Wada jest również oczywista, ponieważ nazwa prawie nie daje wskazówki, w jakiej dziedzinie się znajduje ani co właściwie robi. W praktyce oznacza to, że masz bardzo mało informacji poza samą nazwą, co jest w porządku dla lokalnego lub specjalistycznego biznesu, a zbyt mało dla kogoś, kto próbuje porównać to z większymi alternatywami. Dobrze wpisuje się w klasę małych firm opartych na nazwiskach, gdzie imię osoby jest marką, a praca musi dostarczyć znaczenia. Wydaje się być etykietą, która ma być prosta na początku i opisowa tylko wtedy, gdy już znasz kontekst.