DBA GROUP S.P.A.

DBA GROUP S.P.A. brzmi jak firma, która żyje z kontraktów specjalistycznych, a nie z publicznego hałasu, co zazwyczaj oznacza inżynierię, usługi lub prace projektowe dla klientów biznesowych. Naszym zdaniem, nazwa sugeruje zwykłego operatora korporacyjnego bardziej niż markę konsumencką, więc atrakcyjność tkwi w wykonaniu i niezawodności, a nie w rozpoznawalnych produktach. Wadą tego rodzaju firmy jest to, że osoby z zewnątrz często mają niewiele do oceny, poza nazwą i wąskim zakresem działalności, co utrudnia ocenę z daleka. W praktyce te firmy mają znaczenie dla ludzi w tej samej branży, a nie dla ogółu społeczeństwa, a ich wartość ujawnia się w szczegółach dostawy i koordynacji. W porównaniu z większymi, lepiej znanymi grupami, zajmują niszową część rynku, gdzie konkretna kompetencja ma większe znaczenie niż sława.