DAVID R. MILLER

DAVID R. MILLER brzmi jak nazwa firmy osobistej lub prowadzonej przez założyciela, coś, co można zobaczyć w małej firmie profesjonalnej, konsultingowej lub lokalnej praktyce. Nasza ocena wskazuje, że czyni to z niej bardzo słony sygnał publiczny: nie mówi prawie nic poza stylem osobistej marki i faktem, że biznes prawdopodobnie oparty jest na jednym nazwisku. Zaletą jest klarowność; brzmi bezpośrednio i skromnie, nie przebrana w korporacyjny hałas. Wadą jest to, że bez znanego produktu lub szerszej reputacji nie ma nic konkretnego, na czym czytelnik mógłby się oprzeć. W praktyce, takie nazwy zazwyczaj wydają się intymne i wąskie, z zaufaniem zależnym bardziej od tego, kto za nimi stoi, niż od jakiegokolwiek dużego systemu. W porównaniu z większą marką, nie oferuje oczywistej historii skali ani obietnicy kategorii. To rodzaj nazwy, która mogłaby pasować do specjalistycznej usługi, ale sufit jest niski, ponieważ tożsamość biznesowa to tylko fasada, a nie szczegóły.