DAVID L. BOCCHINO

DAVID L. BOCCHINO to nazwa firmy o osobistym stylu, która stawia jednostkę przed jakąkolwiek historią produktu, a według naszej oceny czyni to jasnym w jednym wąskim sensie i niejasnym w innym. Jest najsilniejsza, gdy firma chce brzmieć odpowiedzialnie, być nazwana i ludzka, a nie markowana przez komitet. Cenną wadą jest to, że nazwa nie daje żadnej wskazówki dotyczącej sektora ani oferty, więc niewiele robi dla szybkiej rozpoznawalności. W codziennym użyciu wydaje się formalna i powściągliwa, to rodzaj etykiety, która zależy od tego, co firma robi wokół niej. W porównaniu z jaśniejszymi nazwami handlowymi, jest bliżej podpisu niż opisu. To utrzymuje ją w porządku, ale oznacza również, że prawdziwe znaczenie musi pochodzić z samej pracy.