DAVID JEFFREY ROBIN

DAVID JEFFREY ROBIN to rodzaj nazwy firmy, która pozostaje formalna i trzyma dystans od rzeczywistej historii biznesu. Naszym zdaniem, czyni to z niej etykietę o niskiej informacji: można powiedzieć, że to wpis firmy, ale nie co sprzedaje, obsługuje ani w czym się specjalizuje. Zaletą jest to, że brzmi prosto i bez ozdobników, co może pasować do firmy, która chce mieć prostą tożsamość osobistą. Wada jest ważniejsza dla każdego, kto próbuje szybko zrozumieć biznes, ponieważ nazwa nie wykonuje żadnej pracy wyjaśniającej. W praktyce zachowuje się jak stemplowana etykieta na teczce, a nie jak szyld sklepu. W porównaniu do bardziej opisowych lub ustalonych nazw firm, znajduje się po stronie nieprzejrzystej. Jest użyteczna jako identyfikator, ale zbyt uboga, aby sama w sobie niosła wiele publicznego znaczenia.