DAVID F. SMITH

DAVID F. SMITH brzmi jak osobista nazwa używana jako etykieta firmy, co zazwyczaj oznacza, że rzeczywisty biznes jest albo jednoosobową działalnością gospodarczą, małą konsultacją, albo lokalną firmą zbudowaną wokół jednej osoby. Nasza ocena wskazuje, że utrudnia to osądzenie poza najbardziej podstawowym poziomem: nazwa jest prosta, wystarczająco zapadająca w pamięć i całkowicie bezbłyskująca. Wada jest również oczywista: nic w nazwie nie mówi o dziedzinie, skali ani o tym, jaki rodzaj pracy się za nią kryje, więc całkowicie zależy od kontekstu zewnętrznego. W praktyce może to wydawać się bardzo bezpośrednie i bardzo staroświeckie, bez hałasu brandingowego, który mógłby przeszkadzać. W porównaniu z nazwą handlową, jest bliżej podpisu niż ćwiczenia marketingowego. Pasuje do pracy, w której osoba stojąca za nią ma większe znaczenie niż logo, i mówi niewiele każdemu, kto szuka wyraźnej wskazówki dotyczącej samej usługi.