DAVID A. SCHAMS

DAVID A. SCHAMS to kolejna firma prowadzona przez osobę, a taki rodzaj marki zazwyczaj wskazuje na małą usługę profesjonalną, a nie na firmę produkującą skierowaną do publiczności. Według naszej oceny, jej główną siłą jest prostota: sygnalizuje osobistą praktykę z jednym odpowiedzialnym nazwiskiem przypisanym do pracy. Wymiana jest równie prosta, ponieważ samo nazwisko nie daje żadnych wskazówek dotyczących dyscypliny, zakresu ani rodzaju klientów, którymi się zajmuje. W użyciu sprawia, że wydaje się minimalna i lokalna, czasami użyteczna właśnie dlatego, że nie stara się brzmieć większa, niż jest. DAVID A. SCHAMS zatem opiera się bardziej na reputacji niż na opisie, a etykieta nie mówi, czym tak naprawdę zajmuje się firma.