DAVE LIANG

DAVE LIANG wydaje się być najpierw firmą o nazwisku osobistym, a dopiero potem marką, co jest w porządku, jeśli prawdziwą siłą jest osoba za nią. Naszym zdaniem, taki rodzaj nazewnictwa zazwyczaj pasuje do pracy doradczej, prawnej, kreatywnej lub innych usług, gdzie zaufanie pochodzi od znanej osoby, a nie od szerokiej tożsamości korporacyjnej. Wymiana polega na tym, że sama nazwa pozostaje nieprzezroczysta: nie mówi ci o dziedzinie, skali ani mieszance usług. W użyciu oznacza to większą zależność od kontekstu zewnętrznego i mniejszą od nazwy, która wyjaśnia. Siedzi na skromnym końcu nazewnictwa firm, gdzie klarowność pochodzi z reputacji, a nie z opakowania. Jako wizytówka, utrzymuje to w zwyczajności, a nie w wyjątkowości.