DANIEL M. PORTER

DANIEL M. PORTER wygląda jak nazwa osobistej firmy, typowa dla doradztwa, prawa lub innej pracy z klientem. Nasza ocena wskazuje, że jest stabilna i formalna, a to jest jej prawdziwa zaleta: brzmi jakby za usługą stała osoba. Wadą jest to, że nie daje żadnej wskazówki na temat tego, co jest faktycznie oferowane, więc nazwa nie wykonuje żadnej pracy wyjaśniającej sama w sobie. W praktyce czyni ją to szanowaną, ale prostą, etykietą, którą zauważasz głównie dlatego, że jest nieskomplikowana. Należy do szerokiej rodziny firm eponimicznych, a nie do bardziej opisowych, obciążonych kategoriami nazw, które od razu informują o usłudze. To jest w porządku, gdy marka jest budowana wokół osoby, a nie wokół katalogu produktów, ale jest to ubogie, jeśli firma potrzebuje szybkiej rozpoznawalności.