DANIEL M. MICHA

DANIEL M. MICHA ma charakter nazwy firmy prowadzonej przez nazwisko, często używanej przez małe firmy, gdzie imię osoby jest całą tożsamością. Naszym zdaniem, to sprawia, że łatwo ją umiejscowić tylko w najszerszym sensie: wydaje się odpowiednia dla usług profesjonalnych, a nie dla marki detalicznej czy produktu konsumpcyjnego. Jej siłą jest klarowność własności w samej nazwie, ale kosztem jest to, że prawie nic nie mówi o tym, co firma właściwie robi. W praktyce oznacza to zazwyczaj prostą, formalną obecność, a nie opisową. Znajduje się daleko poniżej jakiejkolwiek dużej, rozpoznawalnej tożsamości korporacyjnej i nie stara się konkurować z nazwami, które wyjaśniają usługę na etykiecie. Dla czytelnika głównym praktycznym punktem jest to, że sama nazwa nie daje żadnych rzeczywistych wskazówek dotyczących specjalizacji czy skali.