Credit Suisse

Credit Suisse był rodzajem prywatnego banku i nazwy zarządzania majątkiem, z którą ludzie kojarzyli szwajcarskie finanse, doradztwo dla dużych klientów i długą instytucjonalną historię. Naszym zdaniem marka miała realną wagę w bankowości inwestycyjnej i usługach majątkowych, ale wiązała się również z reputacją kształtowaną przez powtarzające się napięcia i trudne dopasowanie między starą prestiżem a nowoczesnymi wymaganiami bankowości. Dla klientów taki bank oznacza pracę nad osobistymi relacjami, ekspozycję na rynek i wiele złożoności za kulisami, a nie czystą prostotę konta w oddziale detalicznym. Jego siła zawsze tkwiła w wysokiej klasy, opartej na relacjach stronie finansów; jego słabością było to, że taki model jest kruchy, gdy zaufanie i realizacja są pod presją. W terenie stał jako ważna szwajcarska nazwa, a nie zwinny specjalista, a ta skala mogła być zarówno imponująca, jak i uciążliwa. Osoby pragnące klasycznej szwajcarskiej marki zarządzania majątkiem mogły dostrzegać jej atrakcyjność, podczas gdy każdy, kto szukał prostego, stabilnego codziennego banku, byłby lepiej obsłużony gdzie indziej. Kod kraju to Szwajcaria, a to jest kontekst, w którym ta nazwa miała sens przez dziesięciolecia.