Craig Edward Lewis

Craig Edward Lewis to nazwa firmy, która brzmi jak imię i nazwisko osoby, a dopiero potem jak firma, co zazwyczaj wskazuje na działalność prywatną lub ściśle kontrolowaną. Nasza ocena wskazuje, że nadaje jej to czystą, prostą tożsamość, ale nie ma zbyt wiele publicznego opisu poza samą nazwą. Wymiana jest oczywista: etykieta jest schludna i łatwa do zaklasyfikowania, ale mówi niewiele o produktach, usługach czy skali. W praktyce oznacza to, że każdy, kto się z nią spotyka, musi szukać kontekstu gdzie indziej, ponieważ sama nazwa niesie ze sobą prawie żadną historię handlową. Siedzi poniżej rozpoznawalnych marek i powyżej zwykłych domysłów, z typowym wąskim sufitem nagiej nazwy prawnej. Jeśli wszystko, czego potrzebuje czytelnik, to etykieta firmy, to działa; jeśli potrzebują obrazu biznesu, to nie działa.