Claus Zilmer

Claus Zilmer to imię, które mogłoby należeć do jednoosobowej firmy, lokalnej praktyki zawodowej lub małego butiku, ale samo imię nie ujawnia zbyt wiele więcej. Naszym zdaniem, sprawia to, że wydaje się skromne, a nie mylące: nie ma oczywistego znaku marki skierowanej do konsumentów ani dużej firmy operacyjnej. Głównym ograniczeniem jest prosta nieprzezroczystość, ponieważ firma o nazwisku osoby może obejmować prawie wszystko, od doradztwa po usługi rzemieślnicze. W praktyce oznacza to, że etykieta nie wykonuje zbyt wiele pracy dla czytelnika i pozostawia prawdziwą ofertę ukrytą za nazwą. Jest bliżej prywatnej praktyki niż szerokiej marki komercyjnej, a to wszystko, co daje publiczny sygnał.