Claire P. Shaughnessy

Claire P. Shaughnessy brzmi jak kolejna firma o nazwisku osobistym, najprawdopodobniej mała praktyka zawodowa, firma doradcza lub prywatnie posiadana firma. Naszym zdaniem, nazwa nie daje widocznej kategorii produktu, więc uczciwe odczytanie ogranicza się do formy: to tożsamość korporacyjna zbudowana wokół osoby, a nie marka skierowana na rynek. To może być siłą, gdy biznes opiera się na zaufaniu i bezpośrednich relacjach, ponieważ ludzka nazwa jest prosta i formalna. To również ograniczenie, ponieważ sama nazwa nie mówi zewnętrznym obserwatorom, jakie usługi się za nią kryją. W praktyce wydaje się powściągliwa i dokumentacyjna, to rodzaj etykiety, która należy do rejestru lub nagłówka faktury. Istnieje lub upada w zależności od tego, jaki biznes się za nią kryje, a nie tylko na podstawie samej nazwy.