City Bank

City Bank — это название, которое может обозначать почти что угодно, пока не понятны страна, владелец и набор услуг. По нашей оценке, такой бренд обычно воспринимается как обычный розничный или местный коммерческий банк, и ценность у него появляется только тогда, когда услуги реально доступны и понятно описаны. Слабость тут очевидна: название слишком распространённое, поэтому в нём почти нет характера и почти нет подсказки о масштабе. В жизни банк такого типа оценивают по вещам без романтики — по счетам, картам, отделениям, интернет-банку и условиям кредитов. В банковском поле он стоит скорее в середине, без яркой ниши и без особой индивидуальности. City Bank нужен тем, кому нужен работающий банк, а не узнаваемая история, и потому всё решают детали сервиса.