Christopher M. Watkins

Christopher M. Watkins ma charakter nazwy osobistej lub ściśle prywatnej firmy, a według naszej oceny, czyni to ją bardziej formalną niż odkrywczą. Jest wystarczająco schludna do dokumentów i rejestracji, ale nie reklamuje żadnej dziedziny, produktu ani nawet kształtu działalności, która za nią stoi. To pozostawia praktyczną wadę: jeśli czytelnik nie zna już kontekstu, nazwa niesie ze sobą bardzo mało użytecznych informacji. W swojej kategorii jest bliższa surowej etykiecie prawnej niż marce, która pełni funkcję wyjaśniającą. Osoby, które potrzebują wyraźnej tożsamości rynkowej, uznają ją za zbyt cienką; osoby, które potrzebują tylko odpowiedniej nazwy korporacyjnej, mogą uznać, że wystarczająca jest adekwatność. Efekt jest kompetentny, ale prosty, a prostota jest celem.