Calwest Bancorp

Calwest Bancorp читается как западная региональная банковская холдинговая компания, то есть скорее как структура собственности, чем как витринный бренд, который помнят на слух. По нашей оценке, реальная ценность тут обычно в банке под этим именем, а не в самом холдинге. Плюс такого устройства в фокусе: подобные фирмы обычно держатся более узкой территории и понятного банковского профиля. Минус тоже прямой, потому что по названию холдинга редко можно понять, как устроен ежедневный сервис. В жизни оно звучит корпоративно и сдержанно, а для такого финансового ярлыка это как раз нормально. Между местным банком и крупной диверсифицированной группой оно стоит посередине, и банковская часть здесь важнее логотипа.