CURT J. HIGH

CURT J. HIGH wcale nie brzmi jak dopracowana publiczna marka; bardziej przypomina imię osoby przeniesione do tytułu firmy, co często sygnalizuje mniejszy, oparty na relacjach biznes. Nasza ocena wskazuje, że może to być atut, gdy klienci pragną bezpośredniego, osobistego stylu obsługi, a nie dużej instytucjonalnej twarzy. Negatywem jest oczywisty problem: nazwy budowane w ten sposób mogą być nieprzejrzyste, a bez kontekstu nie wiesz, jaka jest dokładna branża ani jak formalna jest działalność. W praktyce atrakcyjność zazwyczaj polega na znajomości i bezpośrednim kontakcie, podczas gdy ograniczeniem jest to, że marka mówi bardzo niewiele sama w sobie. Siedzi na lokalnym, osobistym końcu spektrum firmowego, a to właśnie tam dokumentacja i prawdziwa praca mają większe znaczenie niż nazwa.