CRAIG H. SCHWARTEN

CRAIG H. SCHWARTEN nie ujawnia prawie niczego poza tym, że jest przedstawiane jako nazwa firmy. Naszym zdaniem, to pozostawia kartę zbyt małą publiczną substancją do pełniejszej oceny: nie ma wyraźnej linii biznesowej, żadnej konkretnej usługi i żadnej trwałej reputacji, którą można by bezpiecznie opisać. Granica jest tutaj oczywista — sama nazwa nie może mieć takiej samej wagi jak znana firma z określoną rolą na rynku. W użyciu, przypomina etykietę rejestracyjną, przydatną do identyfikacji, ale nie do zrozumienia, co właściwie robi firma. W porównaniu do zwykłych firm operacyjnych, to tylko zarys i brak tekstury. Ma to znaczenie tylko wtedy, gdy do nazwy przypisany jest zewnętrzny kontekst.