CRAIG DIXSON

CRAIG DIXSON выглядит как запись компании на личное имя, а это обычно означает небольшую или частную фирму, а не бренд с громким публичным лицом. По нашей оценке, её сила в самой идентификации: это деловое обозначение, а не рекламный слоган. Но и минус очевиден, потому что по названию не понять, что она продаёт, как работает и почему вообще должна попасть в поле зрения клиента. На практике это заставляет читателя делать обычную дополнительную проверку, прежде чем считать запись чем-то большим, чем просто след. Она находится в тихой части корпоративного мира, где живут многие фирмы и где немногие становятся знакомыми именами. Здесь не видно ни широкой потребительской оболочки, ни более ясного обещания, только голое название и его предел.