CPI International

CPI International to nazwa firmy, która mogłaby pasować do dostawcy handlowego, sprzedawcy przemysłowego lub niszowego dystrybutora, ale bez publicznych szczegółów nie ma wiele więcej do powiedzenia z pewnością. Nasza ocena wskazuje, że brzmi jak dość zwyczajne oznaczenie korporacyjne, a nie marka z wyraźnym publicznym wizerunkiem. To utrudnia odróżnienie jej od dziesiątek podobnych firm, a nic w samej nazwie nie mówi kupującemu, w jakiej branży się znajduje ani jak działa. Praktyczny efekt jest taki, że prawie nie daje żadnej tekstury czytelnikowi próbującemu ją umiejscowić. W porównaniu z dobrze znaną firmą, nie oferuje żadnej oczywistej wskazówki dotyczącej produktów, skali czy reputacji. Może być całkowicie realna i całkowicie normalna, ale wizytówka pozostaje cienka, ponieważ publiczny obraz jest cienki. Dla znanej firmy byłaby to nazwa pośrednia; tutaj jest głównie miejscem na nazwę.